618 销售成绩单：有人狂飙，有人遇冷，谁才是今年大赢家？

在2024年618，即时零售渠道销售额为249亿元，彼时美团闪购凭借高效的配送网络与丰富的商品种类，稳坐新零售平台头把交椅，京东秒送和饿了么则凭借自身优势，分别位列二、三名。

而来到2025年618，即时零售市场迎来了更为火爆的局面，销售额飙升至296亿元，同比增长18.9% 。

从市场格局来看，相较于2024年，各平台之间的竞争变得更加激烈，排名虽然没有变动，但彼此间的差距正在逐渐缩小，并且随着消费者对于即时性消费需求的不断提升，以及各大平台持续加码布局，即时零售领域未来的发展充满了更多的变数与机遇。

2024 年 618，社区团购凭借团购低价、自提点取货便捷，收获139亿元销售额，在电商生态里稳住阵脚，吸引着追求实惠与便利的消费者。

然而，2025年618，形势急转直下，销售额降至126亿元，同比增长-9.3% ，遭遇明显寒冬。

一边是即时零售等业态狂飙突进，30 分钟送达的速度，把社区团购自提点取货的优势碾成碎片。

另一边，消费者需求向 “品质 + 效率” 升级，社区团购在品质把控、配送时效上的短板，被无限放大。

多多买菜、美团优选等平台，若不加速求变，优化供应链、提升服务体验，明年 618 的 “成绩单”，怕是难有转机 。

社区团购的这场突围战，已到了关键时刻！

从综合电商的 “稳中求变”，到即时零售的 “一路狂飙”，再到社区团购的 “遇冷承压”，2025 年 618 的销售成绩单，不仅是一串数字，更是电商行业发展的缩影。

618 落下帷幕，但电商的故事未完待续 —— 想第一时间追踪下次大促新玩法、新势力动态？

扫描下方二维码加入社群，和懂行的朋友一起拆解行业趋势，还能抢先获取优惠情报、独家数据，咱们群里接着唠电商江湖的下一轮风起云涌～▼