2026年618：没有热搜、没有狂欢，却拿下9340亿成交

▪ 淘天（天猫 + 淘宝）：稳居行业第一，品牌心智稳固
复旦大数据实验室终期数据：淘天全网份额 34%，综合电商第一。

第一阶段数据显示，4 万余个品牌成交额实现翻倍，破亿品牌数量同比提升 40%，销售额破亿且保持双位数增长的直播间同比增长 50%。

此外，首次参战的新品牌中，千万级成交品牌数量同比大涨 67%；入驻未满三年的新锐品牌里，共有 329 个拿下细分赛道冠军。

抖音

复旦终期数据：抖音全网份额 20%，第三大电商；增速 30.2%，为 TOP3 中最快（淘天 14.6%、京东 10.2%）。

终期真实数据：
· 12 万 + 商家直播成交同比翻倍
· 57 万达人成交同比 + 100%
· 中小达人（<100 万粉）贡献80% 达人带货额
· 近 3 万新商家首参 618，成交破百万

▪ 拼多多：低价心智稳固，稳扎稳打
复旦终期数据：拼多多全网份额 7%，GMV 小幅正增长。
百亿补贴、限时秒杀心智稳固，下沉市场基本盘稳定。

终期亮点：
· 家电全品类同比 + 103%；
· 美的、海尔、小米分别领跑空调、冰洗、电视单品；
· 洗地机等新兴品类同比 + 1100%。
· 主打大众平价刚需，在品质升级浪潮中守住基本盘。

从 2024 到 2026，618 的周期正在经历一场周期扩张。

京东的周期扩张最为显著：从 2024 年的 21 天，到 2025 年的 39 天，再到 2026 年的 47 天，三年间时长翻倍，成为战线最长的平台；

天猫、拼多多也从 33-34 天逐步稳定在 40 天左右。

周期拉长带来的核心数据变化（关键对比）：2026年全网618总成交额9340亿、同比+4.0%，看似稳增，但分摊到超长周期后，日均成交额不如2025年。

简单来说：今年靠“拉长时间换规模”，而非“消费爆发力提升”。

日均成交额同比小幅下滑，直观印证消费者冲动消费退场、大促热度趋于平缓，也是本届618低调、无狂欢的核心底层逻辑。