刘强东“不再是兄弟”，焦虑中的京东能否成功破局？

京东近三年财报数据揭示了一个令人担忧的趋势：从2021年至2023年，其员工总数从39万攀升至52万，然而，员工人均年创收金额却从246.94万元下滑至209.76万元，降幅约37.18万元。

员工数量在增加人均效率却在下降。

拼多多人均创收能力，数据显示，截至2023年12月31日，拼多多仅凭17403名员工，便实现了高达2476.39亿元的年收入，这意味着每位员工平均为公司创收高达1422.97万元。

阿里巴巴的人均创收也大大超越京东，截至2024年3月31日，阿里巴巴拥有204891名员工，其财年总收入为9411.68亿元，算下来人均创收为459.35万元。

拼多多的员工真“拼”，人均产出是阿里3.1倍、京东6.8倍！

拼多多和阿里巴巴高效人均创收能力，给京东带来了巨大的市场竞争压力。

早在去年11月29日，拼多多就以1914.29亿美元的市值超越了阿里和京东，到现在为止拼多多的市值大约是京东市值的4.24倍，而阿里巴巴的市值大约是京东市值的4.13倍。

进入2024年，京东第一季度的业绩表现虽然超出市场预期，实现了收入2600.49亿元，同比增长7.04%，归属净利润也增长至71.3亿元，同比增长13.88%。

然而，在竞争激烈的市场环境中，拼多多的业绩更为抢眼。

拼多多同期总收入飙升至868.12亿元，同比激增131%，归属净利润更是暴涨246%至279.98亿元。

相比之下，阿里巴巴在同期的表现则显得较为平淡。

虽然总收入达到2218.74亿元，同比增长7%，但归属净利润却大幅下滑86.09%，仅为32.7亿元。

其中，淘天集团收入增长4%至932.16亿元，而阿里国际数字商业集团收入增长了45%，达到274.48亿元。

总体来看，在利润增长和业绩表现方面，拼多多无疑成为了行业的佼佼者。

在国内电商市场竞争加剧的背景下，拼多多的Temu、阿里的速卖通都通过海外市场进一步增长了业务。

阿里巴巴集团在2023年12月份的季度业绩显示，阿里国际表现亮眼，营收同比增长44%至285.16亿元。

2023年12月，Temu的独立访客数量达到了4.67亿，与速卖通（Aliexpress）持平，排名全球第二，仅次于亚马逊，到2023年第三季度，Temu的GMV已达50亿美元。

（Temu 2023年超级碗广告）

而京东在海外市场却屡遭挫折，海外电商业务接连收缩、关停，目前仅靠物流业务在海外开拓市场。

(京东物流自营海外仓。图源:京东物流)

针对京东员工代打卡已形成产业链问题，根据京东内部调查，每个月有1.4万人次找人代打卡。

代打卡一次收取15元，一个人可替20个人代打卡。

所以最近京东开始严抓考勤，要求员工按时到岗，并统计上班人数。

同时，午休时间被缩短至1小时，以提升工作效率。

此外，非工作的微信群被解散，以确保员工在工作时间内专注于工作任务。

为了激发员工的工作热情并提高工作效率，京东在半年内连续三次为采销团队加薪。

2023年12月底，京东集团宣布2024年1月1日起京东采销等一线业务人员的年固定薪酬大幅上涨近100%，2024年初京东零售全员将平均加薪不低于20%。

自2024年7月1日起，采销团队的年度固定薪酬将由16个月提升至20个月，且业绩激励上不封顶。

在面对激烈的市场竞争和内部管理挑战时，刘强东采取了一系列果断措施。

相信在刘强东的掌舵下京东在管理、技术、市场策略等方面将不断进步，京东也将能够在激烈的市场竞争中继续稳步前行，开创属于自己的辉煌篇章！

图/京东官网